ТОП актуальных способов продвижения сайта стоматологической клиники в 2022 году

В одной из предыдущих статей наша редакция рассказывала о том, как правильно создать сайт стоматологической клиники и косвенно упоминали о различных способах продвижения площадки в сети. В этом материале мы подробнее рассмотрим вопрос популяризации площадки среди пользователей Всемирной паутины.

Немного необходимой теории

Прежде чем мы перейдем к описанию конкретных способов продвижения сайта, необходимо обсудить некоторые вопросы теоретического толка. Дело в том, что сайт сам по себе — это всего лишь веб-страница, имеющая собственное доменное имя и место на одном из хостингов. Сам по себе, как некоторая маркетинговая единица, он неспособен генерировать пациентов.

Для того чтобы сайт начал привлекать пациентов, ему необходим трафик — то есть определенное количество посетителей, которые заходят страницу один или несколько раз в сутки. Среди этих людей есть как целевой трафик (аудитория, в которой стоматология заинтересована больше всего), так и случайные люди.

При этом даже целевой трафик не гарантирует, что каждый посетитель превратится в пациента — пусть даже первичного, который пришел в клинику за базовой консультацией или решения одиночной проблемы.

Следовательно, ключевая задача в продвижении сайта — это привести как можно больше трафика, чтобы весомая его часть обратилась в стоматологию за помощью. Откуда его взять? И вот здесь мы переходим к основной части этого материала.

SEO-продвижение как основной способ генерации целевого трафика

Первый и самый очевидный способ популяризации сайта стоматологической клиники — это использование приемов SEO-продвижения. В самом SEO нет никакой магии. По сути, это комплекс действий, который необходим для того, чтобы страница заняла высокое место в поисковой выдаче «Яндекса» и Google. 

К примеру, пользователь введет в строке поиска запрос «Дешевая стоматология в городе N», и система выдаст ему ответы, релевантные запросу. Задача SEO, чтобы ваша клиника была в первой пятерке поисковой выдачи. Далеко не всегда этого можно добиться с конкретным запросом, поэтому SEO — это всегда поле для экспериментов.

Технологически продвижение делится на два этапа: 

• Технологическая часть касается анализа кода сайта и его оптимизации. Площадка должна быть удобной для поискового робота с технологической точки зрения. Тогда индексация (то есть процесс фиксации сайта в базе поискового сервиса) проходит удачно.

• Вторая часть касается создания оптимального контента. Команда, занятая в продвижении, проводит семантический анализ, собирает массив данных и использует его при создании контента: базовых страниц, статей, заполнения различных форм.

Продвижение считается удачным, если ресурс занимает значимую нишу в поисковой выдаче конкретного сервиса по запросам разного уровня: низкочастотным, среднечастотным и высокочастотным.

Покупка контекстной рекламы

Было бы ошибкой считать, что SEO — это единственный способ продвижения. Не менее эффективным может быть запуск контекстной рекламы. Проще всего это сделать на платформе «Яндекса»: удобный кабинет, понятные настройки, легко прогнозируемый результат.

Суть технологии проста: пользователь создает рекламное объявление, и оно крутится на сайте самого поисковика, а также партнерских платформах. В результате трафик сайта начинает расти и, как следствие, растет и количество обращений за помощью в стоматологию.

Контекстная реклама хороша тем, что позволяет продвинуть ресурс, если не помогает традиционное SEO. К примеру, когда в конкретном регионе работает слишком много стоматологических клиник, чьи владельцы позаботились об оптимизации ресурса по технологии SEO.

Социальные сети как точка входа на сайт

Еще один эффективный способ продвижения — использование социальных сетей как точки входа на веб-сайт клиники. Работает этот метод максимально просто:

• Клиника анализирует социальные сети и выбирают целевые площадки.

• Создаются сообщества или страницы клиники.

• Формируется план продвижения стоматологии в социальных сетях.

• Разрабатывается сетка контента и сам контент.

• Пользователи видят публикации и переходят по ссылкам на сайт клиники.

Минус этого метода очевиден. Социальные сети — это не просто точка входа, но еще и полноценные платформы, внутри которых существует своя конкуренция. Для того чтобы использовать их как источник дополнительного трафика, необходимо вначале продвинуться внутри этих площадок. Это может занять время и требует своего бюджета на продвижение.

В то же время социальные сети максимально эффективны как средство для прямого взаимодействия с аудиторией. Страница «ВКонтакте», к примеру, может стать не только площадкой для рекламы услуг клиники, но и уютным сообществом для пациентов. Или местом, где консультирующий врач может отвечать на вопросы аудитории.

В конечном счете, социальные сети — это универсальный механизм. Работать над ними необходимо даже в отрыве от продвижения сайта. Это помогает укрепить отношения с аудиторией и увеличить доход. Подробнее об этом явлении можно прочесть в этой статье.

Станьте блогером 

Еще один интересный способ продвижения — это создание собственного блога в одном из возможных форматов: 

• Классический текстовый: на сайте создается раздел со статьями, которые могут быть интересны аудитории.

• Видеоблог — клиника снимает ролики на разные темы. Подробнее об этом мы рассказывали в соответствующей статье на нашем сайте.

Суть метода состоит в том, что стоматология создает контент с дополнительной ценностью для аудитории. Не просто продвигает свои услуги, но рассказывает что-нибудь интересное. К примеру, об уходе за полостью рта или о современных методиках лечения.

На уровне восприятия такой материал маркируется пользователем как положительный. Он видит, что стоматологи хотят не только продать свои услуги, но и предлагают что-то интересное. Для современного мира, полного рекламы и прочего информационного шума, это крайне важно. Люди скучают по человеческой интонации.

Используйте дополнительные сервисы

Речь в данном случае идет о самом широком спектре приемов. К примеру, стоматология может заключить партнерство по привлечению пациентов вроде «Сбер.Здоровье» или «ПроДокторов». Или зарегистрироваться в таких сервисах, как «Яндекс.Карты» и 2GIS.

Не менее эффективно может быть покупка целевого трафика у блогеров, регистрация в различных партнерских программах, использование системы реферальных ссылок или работа с сайтами, аккумулирующими отзывы.

Все это необходимо для того, чтобы создать максимальное число точек входа на сайт. Поисковые сервисы крайне любят, когда трафик льется по самым разным каналам. Это в конечном счете помогает в продвижении ресурса.

Разработайте личный бренд

Подробнее об этом явлении мы рассказывали здесь. Вкратце суть проста. Бренд помогает активизировать дополнительные сценарии поиска. Если клиника находится на слуху, велика вероятность, что пользователь станет искать не абстрактную стоматологию в городе N, а конкретную клинику, о которой ему рассказывали друзья или родственники.

Однако далеко не всякой клинике необходимо превращаться в бренд. К примеру, это совершенно излишне для небольшого стоматологического кабинета, ориентированного на обслуживание населения в спальном районе города. Причины очевидны: брендинг — это игра вдолгую, требующая немалого вложения денег.

Для больших стоматологий с множеством филиалов ситуация прямо противоположная. Для таких клиник разработка своего бренда — это необходимый элемент маркетингового продвижения. Когда речь идет о большом бизнесе, любой источник дополнительного трафика — это локальная победа в борьбе за пациента.

Держите марку

В конечном счете для любой клиники важно не просто продвинуть свою площадку в сети, но успешно поддерживать положительную репутацию. Зависимость тут самая прямая. Каким бы ни был эффективным маркетинг, сарафанное радио мгновенно разнесет весть, что ваша стоматология — это просто раскрученная пустышка, если оказываемые услуги не будут соответствовать рекламным посулам.

Для работы на качество необходимо выстроить систему. А для ее создания очень даже пригодится современный софт. Стоматологическая программа нового поколения DentalPRO позволяет с легкостью автоматизировать деятельность стоматологии любого уровня — от небольшого кабинета до крупной сети.

Логика программы выстроена таким образом, чтобы закрывать все актуальные потребности: от подготовки сразу нескольких планов лечения за несколько минут до контроля за деятельностью сотрудников и сбора аналитики.  Оставьте заявку на получение бесплатной 14-дневной демоверсии на нашем сайте и убедитесь лично в эффективности стоматологической программы нового поколения DentalPRO.