Почему важно записывать видеоконтент для стоматологической клиники

Не секрет, что создание видео — это один из самых эффективных способов продвижения бизнеса в сети. Близость к зрителю, ставка на эмоции, возможность собственными глазами увидеть, как работают специалисты на местах. Подходит этот способ и для сферы стоматологии. В этой статьей мы расскажем о том, почему стоит создавать видеоролики для продвижения клиники.

Популярность видео растет — в чем причина?

Еще десять лет назад специалисты медиарынка отметили взрывной рост популярности новых медиа. Люди начали активно потреблять контент, размещаемых в социальных сетях и на видеохостингах. И тому есть сразу несколько причин.

Первая и самая очевидная — технологическая. Прогресс — штука неумолимая. То, что вчера казалось совершеннейшей фантастикой, сегодня воплотилось в жизнь. Яркий тому пример — возможность смотреть потоковое видео, причем не просто смотреть, но делать это с помощью мобильного телефона или планшета.

Современные гаджеты не ограничены медленным мобильным интернетом, слабыми процессорами и тяжеловесной технологией Flash. Как следствие, случился социальный взрыв. Люди хотят потреблять контент, у них есть технологическая возможность делать это — они и делают это. Просто как дважды два.

С другой стороны, вместе с технологическими изменениями пришли изменения социальные. Интернет десятилетней давности — это в первую очередь история про текстовую информацию и анонимное общение. Сегодня сеть стала более персонифицированной, а потребители — максимально открытыми для всего нового.

Юзеры делятся своими мыслями, записывают короткие ролики, рассказывают о жизни в разных форматах. Совокупность этих факторов стала причиной взрывного роста популярности видеороликов в сети. Не тех из середины двухтысячных годов, когда диктор хорошим голосом пытался прикидываться «телевизором», а самых обыкновенных роликов, рассказывающих о разных событиях с человеческой интонацией.

Какие существуют форматы видеоконтента для стоматологии

Разумеется, упускать такую возможность продвижения клиники было бы крайне глупо. Однако какие вообще существуют форматы роликов применительно к рынку стоматологических услуг?

Условно видеоконтент можно разделить на несколько типов:

• Презентация стоматологии. Как правило, это очень пафосный ролик, в котором показывается само помещение клиники, небольшие фрагменты процедур, небольшие отзывы от пациентов. Из всех возможных форматов, презентация стоматологии больше всего походить на классическую рекламу.
• Визитка врача. Небольшое видео, в котором доктор в режиме от первого лица рассказывает о своих регалиях и специализации. Подобные видео помогают зацепить человека. Пациенты любят, когда медицина персонализирована и лечат их не строчки из штатного расписания, а конкретные люди.
• Отзывы довольных пациентов. Еще один формат, который позволяет налаживать контакт с людьми. Стоматология — это та сфера, где многое строится на доверительных отзывах людей. Причем зачастую неважно о ком именно идет речь: о знакомом или неизвестном пользователе интернета.
• Производственные ролики. Такие видео показывают, как именно происходит процесс лечения в конкретной клинике. Это позволяет снять множество психологических барьеров — в частности, страх идти к врачу. Кроме того, такие видео могут быть интересны студентам медицинских вузов, которые загодя ищут подходящее место работы.

Как правильно создавать видеоконтент

В деле генерации видеороликов существуют три пути:

• Дешевый и самый очевидный — это приобрести смартфон с неплохой камерой и заставить снимать ролики менеджеров клиники. Минусы метода очевидны: современный зритель крайне плохо воспринимает кустарную работу, даже если она вызывает сильные эмоции. Люди привыкли к качественной картинке и звуку.
• Второй путь — это нанять профессиональную команду из ближайшего рекламного агентства. В этом случае картинка будет хорошей, однако от самого видео будет веять обыкновенной рекламой. Еще один минус: аутсорсеры подходят для разовой работы. Длительное сотрудничество может быть нецелесообразным в силу дороговизны такого контента.
• Наконец, третий путь — это собрать собственную производственную команду, купить оборудование и начать на постоянной основе создавать видеоконтент. Этот путь затратен, но позволяет играть в долгую. Формировать аудиторию и расширять ее на постоянной основе.

Почему все это важно и как оно работает

Все достаточно просто. Как правило, рядовой пользователь — визуал по своей природе и крайне не любит читать с экрана. Ролик же позволяет максимально эффективно вызывать эмоции у человека. Почему это происходит? В первую очередь, из-за ощущения сопричастности. Картинка позволяет увидеть, что происходит в помещении клиники, заглянуть в замочную скважину.

В сочетании с сильным запросом на социальные коммуникации формат видео позволяет эффективно продвигать стоматологию любого уровня в сети.